从 iPhone Air 到 iPhone XX:苹果正在第三次重构 iPhone 产品线
先前主流论调一直说iPhone Air是折叠屏iPhone的技术验证,现在看来更像是iPhone XX(20)的POC。
苹果在iPhone 17 Pro这一代把高性能和华丽质感这两种互斥的属性分离了,一个由17 Pro承载,让iPhone Pro系列去除束缚真正成为Pro设备,一个暂时由iPhone Air承载,之后可能会被20周年款吸收,所以17 Pro开始以后的Pro会越来越厚重,朝着注重性能释放的设计一去不复返,专注于移动专业影像,最新加厚加重的iPhone 18 Pro供应链爆料消息佐证了这一点。
此事在MacBook发展史上亦有记载,从前的MacBook Pro总想既要轻薄又要性能,结果导致外观上楔形机身看似轻薄实则也并不轻薄,性能上单热管压i9的糟糕表现,M芯片时代之后的MacBook Pro就不一样了,芯片能耗比提升巨大的同时,重新设计内部空间的方正机身设计也带来了更好的散热系统。
这背后其实是同一个产品问题:当性能、散热、续航、影像和轻薄质感都需要争夺有限的内部空间时,一台设备越来越难把所有方向同时做到极致。MacBook最终用Air和Pro两条产品线分别承载了轻薄与专业性能,而现在的iPhone也像是在走类似的路。Air的意义或许不只是验证薄型电池、主板堆叠之类的具体工程技术,而是在验证苹果是否可以让一台高端iPhone主动放弃一部分传统意义上的“全能”,转而把某一种体验做到足够鲜明。
而在iPhone的发展史上,产品线的丰富化已经发生过两次了,第一次是尺寸丰富化(6和6 Plus),第二次是梯度丰富化(X/Pro旗舰款和XR/数字标准款),两次相乘的结果就是Pro/Max和mini/标准/Plus。
X之后的十年发展到今天,进行第三次产品线丰富化的可能性并不小,跳出数字序列的Air和折叠屏也在说明苹果正在进行产品线重构,手机的功能发展已经难以让单一旗舰产品线承载全部的高端特性了。
前两次丰富化解决的其实分别是“用户需要多大的iPhone”和“用户需要什么等级的iPhone”,第三次丰富化如果真的发生,解决的可能就不再是尺寸或者价格梯度,而是不同产品究竟追求什么。轻薄、专业影像、极致性能、折叠形态和工业设计开始成为彼此独立的产品目标之后,原先从标准版一路加配置到Pro Max的线性产品体系,自然会越来越难承载这些彼此矛盾的需求。
所以在质感和性能无法两全的现在,需要承载华丽质感属性的大众旗舰,无法同时承载高性能属性,第三次丰富化可能就是解决这个问题的方案。
这也是为什么我不太认同“20周年款有两个尺寸,所以就是Pro和Pro Max”这种判断。供应链爆料能够证明苹果在测试两个尺寸,却不能进一步证明苹果最终会把这两个尺寸归入哪条产品线;后半段已经属于对产品定义的猜测。过去标准版同样出现过mini和Plus两个方向的尺寸分化,两个尺寸本身从来都不是Pro系列独有的特征。更何况在Air正式发布之前,媒体也普遍沿着过去的命名习惯把它叫作“iPhone 17 Air”,结果苹果最终直接让它跳出了数字序列。供应链比较容易看到苹果“在造什么”,但苹果为什么造这个产品、最终让它在整个产品矩阵里承担什么角色,是另一层问题。
基于以上分析,大胆猜测明年iPhone产品线重构之后的五条产品线:
旗舰
iPhone XX/iPhone XX Max? iPhone 20 Ultra/iPhone 20 Ultra Max?
视觉全玻璃设计的旗舰,大小双尺寸,双面四曲面玻璃,亮面钛合金圆弧中框,三摄小deco,屏下Face ID,正面单挖孔,黑白两种机身颜色。
这里所谓的“全玻璃”我更倾向于理解成视觉上的全玻璃,而不是整台手机真的取消金属承力结构。玻璃向前后和边缘连续延伸,配合圆弧中框和更隐藏的传感器,让金属结构从主要视觉元素退居到结构本身,这种设计既比真正意义上的全玻璃机身现实,也更符合周年产品作为新一代iPhone设计原型的意义。
标准版
iPhone 20?21?
与旗舰相同的视觉原型,双面2.5 D玻璃,铝合金圆弧中框,双摄,屏幕是缩短的药丸挖孔形态,多彩机身颜色,但是很可能二十周年旗舰款的新设计语言会在其下一代才下放到标准版上。
这一点可以类比当年的iPhone X。真正重要的并不是周年款本身最终卖多少,而是它有没有承担下一代大众iPhone设计原型的角色。如果它像X一样率先建立新的正面形态、边框逻辑和整机设计语言,随后再逐步下放,那么它与Pro的关系也就不再是简单的“更高一级旗舰”,而更接近两个方向不同的高端产品。
入门版
iPhone 20e?
延续上一时代的设计原型,直角边设计的入门款,参照17e,刘海改成长药丸挖孔。
专业版
iPhone 19 Pro/iPhone 19 Pro Max?iPhone Pro?
专业移动影像产品线,可能收敛为一个尺寸,因为小尺寸会限制设计,产品定义延续18 Pro,影像系统可以放肆堆料。
这一条里面我自己认为“Pro是否最终收敛为一个尺寸”的不确定性最大。专业影像和持续性能当然天然受益于更大的机身体积,但小尺寸高性能旗舰本身也有稳定需求,所以苹果完全可能继续维持两个尺寸。相比具体尺寸,我更确定的判断是Pro的产品定义会越来越明确:它不再需要同时承担“最漂亮的iPhone”这一任务,而可以把更多空间交给散热、电池和影像系统。
折叠屏
iPhone Fold?Ultra?Duo?
手机平板二合一的跨界产品线。
如果最终真的形成这样的产品体系,它就不再是过去那种从标准版一路加配置到Pro Max的单一梯度,而是几种不同产品目标并行存在:标准版负责最大众的iPhone体验,Pro负责专业影像和性能,Fold负责新形态,设计旗舰负责工业设计和下一代iPhone原型,入门版则继续利用成熟的平台降低门槛。价格当然仍然会有高低,但价格不再决定这些产品之间的全部关系。
因此,这个预测真正需要等几年后验证的,其实不是“20周年款到底叫XX还是Ultra”,也不是我有没有猜对曲面玻璃、挖孔和颜色,而是更基础的产品方向:Air是否意味着苹果开始让不同iPhone分别追求不同的极致;17 Pro之后的Pro是否会越来越专业化,从过去兼顾性能与华丽质感的综合旗舰转向真正以性能和影像为核心的专业设备;以及20周年款是否会像当年的iPhone X一样,成为下一代大众iPhone的设计原型,而不是单纯成为某一年的Pro换代。
如果这三点最终成立,那么从Air、Fold到20周年款这一连串看似彼此独立的产品变化,其实就是同一件事情的不同阶段:iPhone在经历继尺寸和价格梯度之后的第三次产品线丰富化。